Turundus

Turundus ehk marketing (inglise keeles marketing) on tegevus, mille eesmärgiks on viia kokku ostjad ja müüjad. Tihti peetakse turunduseks ekslikult vaid reklaami või müügitegevust. (Allikas: Vikipedia)

Turundus on positsioneerimine, segmenteerimine, lanseerimine, turustamine, müük jne. Turunduse eesmärgiks on valmistada õigele tarbijale õige toode, toimetada see õigel ajal ja õige sõnumiga õigesse kohta.

Turunduse võime jaotada suuresplaanis kaheks:

• traditsiooniline turundus (ajalehed, ajakirjad, raadio, televisioon, välireklaamid jne)
• internetiturundus (kodulehed, otsingumootori optimeerimine, Google AdWords, sotsiaalmeedia, mobiiliturundus jne)

John Wanamaker küsis 100 aastat tagasi: “I know half of my advertising is wasted, I just don’t know which half?” Ehk siis pool reklaamieelarvest on raisatud raha, aga kumb?                

Täna suudame läbi interneti mõõta väga edukalt erinevaid reklaami,- turunduskampaaniaid. Läbimõeldud tegevusega on võimalik paremini hinnata ka traditsiooniliste meediumite mõju ärile.

Traditsiooniline ja internetiturunduse vahe on toodud välja järgnevatel joonistel. Näeme seda, et internetiturunduse mudeli ei toimu turundamine enam otseselt ettevõtte ja sihtturu vahel vaid ettevõtte kodulehe ja internetikasutaja vahel.

Eesti ettevõttete turunduskanaleid saab hinnata hästi TNS Emori uuringu põhjal, kust näha, et Televisioon on endiselt kõige suurema turuosaga meediakanal. Samas tasub silmaspidada ka trende, kust näha, et internet kui turunduskanal on viimaselt 5-6 aastal olnud kõige suurem tõusja, moodustades täna juba 15% turust.

Tasub aga märkimist, et siin tabelis pole arvestatud interneti käibesse Google AdWords ja Facebook Ads osakaalu, mis erinevate Eesti spetsialistide arvamusel jääb suurusjärku 10 miljonit eurot aastas.

Kas turundus sobib igale ettevõttele?

Turundus sobib ettevõtetele, kes soovivad kasvada, laieneda, uusi turge vallutada, rohkem müüa, brändiväärtust tõsta jne. Seega enamus ettevõtetele on turundus väga oluline (ka väikestele). Tuleb leida õige turunduskanal (mida sinu potentsiaalsed kliendid tarbivad) ja seda kasutada ning tulemusi mõõta.

On ka ettevõtteid, kellel pole turundust vaja. Näiteks mõned ehitusettevõtted, kes ainult riigihangetel osalevad või firmad, kes saavad uusi kliente ainult personaalsetel tutvustel. Kui enamus siiski vajab turundust.

Turundusplaan – turunduse ABC

Kui vajad abi omaettevõtte turundusplaani koostamisel ning sobivate kanalite valikul, siis konsulteeru WSI konsultandiga info@wsionline.ee või saada päring.