10 nõuannet efektiivse Google AdWords kampaania loomisel

Enamus ettevõtjaid, kes tegelevad internetiturundusega, on kokku puutunud Google AdWordsiga ehk klikipõhise reklaamiga või nn „sponsoreeritud viidetega“. Paljud on seda üritanud ise teha. Tulemused on olnud üldjuhul kehvemapoolsed. Suurimateks probleemideks on kallid kliki hinnad ja vähene tootlikkus.

10 nõuannet efektiivse Google AdWords reklaamikampaania loomisel

1. Kampaania sõnastus ja sihtgrupp – oma esimese kampaania loomisel peaksime hoolikalt mõtlema kellele me oma teenust ja või toodet müüa soovime? Kas eraisikule või ettevõtjale? Kas rõhume kvaliteedile või pigem soodsale hinnale? Vastavalt sellele peaks olema ka sõnastus. Näiteks kui müüme soodsaid rehve, siis ei ole loogiline samaaegselt rõhuda kvaliteedile, kuna inimese alateadvus ütleb kohe, et kvaliteet maksab. Samas võib panna „ Soodsalt kvaliteetrehvid meilt“

2. Hoolikalt valitud märksõnad – ei ole efektiivne kasutada kõiki märksõnu ühes kampaanias.
Mõistlik oleks luua erinevad kampaaniad või reklaamgrupid, vastavalt oma teenustele ja toodetele.
Näiteks, meie ettevõte müüb rehve ja velgi ning samas tegeleb rehvivahetusega. Sellisel juhul ei tohiks me kasutada kõigi 3-e valdkonna märksõnu ühes kampaanias vaid teha eraldi reklaamgrupid või kampaaniad.

3. Märksõnade liigitamine - 

• märksõna – osaline vaste: Reklaam kuvatakse juhul, kui kasutaja sisestab otsingusse märksõna(d) mistahes järjestuses koos muude terminitega.
  Näide: Märksõna: nahast jalatsid
  Reklaam võidakse kuvada märksõnaga: jalatsid ehtsast nahast
•  [märksõna] – täpne vaste: Reklaam kuvatakse juhul, kui kasutaja sisestab otsingusse fraasi täpselt esitatud järjestuses ja ilma muude terminiteta.
  Näide: Märksõna: [nahkjalatsid]            
  Reklaam võidakse kuvada märksõnaga: nahkjalatsid   
  Reklaame ei kuvata märksõnaga: pruunid nahkjalatsid, nahkjalatsid naistele, jne 
• “märksõna“ – fraasivaste: Reklaam kuvatakse juhul, kui kasutaja sisestab fraasi täpselt esitatud järjestuses, sh otsingute korral, mis sisaldavad ka muid termineid.
  Näide: Märksõna: „nahkjalatsid“
  Reklaam võidakse kuvada märksõnaga: pruunid nahkjalatsid, osta nahkjalatsid jne
  Reklaame ei kuvata märksõnaga: nahast tehtud jalatsid, nahkjalats jne 

Seda nimetatakse ka Keyword Wrappimiseks. Kõige lihtsam on selleks kasutada Keyword Wrapperit. Neid on erinevaid, näiteks: Mike's Marketing Tools .

4. AdWords reklaami suunamine – enamus AdWords reklaame, mis on tehtud läbimõtlemata, on suunatud ettevõtte avalehele. Paraku on see üks suurimaid vigu. Iga reklaam peaks olema suunatud vahelehele, mis on otseselt seotud antud kampaaniaga. Näiteks kui on reklaamime rehve, siis peaks suunama vahelehele, kus on juttu rehvidest või siis vahelehele kus müüakse rehve.

5. AdWords kampaaniate, reklaamgruppide ja reklaamide haldus – kui meil on rohkem kui 1 reklaami ja samas rohkem kui 1 keel oleks mõtekas mõelda ka reklaamide halduse peale

• Kampaania – on mõistlik teha siis, kui kasutame erinevaid keeli või siis erinevaid eelarveid. Näiteks tahame teha rehvidele nii eesti kui vene keelset AdWords reklaami, siis on mõistlik luua erinevad kampaaniad ja nende alla eraldi reklaamgrupid. Samuti kui soovime eraldi eelarveid, näiteks rehvidele ja velgedele.
• Reklaamrühm – luuakse tavaliselt kampaania alla ja neil on üks ühine kuu -või päeva eelarve. Näiteks on ühe eelarvega reklaamrühmad „Rehvid“, „Veljed“ „Rehvivahetus“
• Reklaam – luuakse reklaamrühma alla, et teha erineva sõnastusega AdWords reklaame, aga märksõnad on erinevad, näiteks „Mugav rehvivahetus“ ,  „Soodne Rehvivahetus“, „Kiire rehvivahetus“

6. Eerinevate reklaamide võrdlused – kui oleme loonud kolm erinevat reklaami : „Mugav rehvivahetus“ ,  „Soodne Rehvivahetus“, „Kiire rehvivahetus“, siis saame võrrelda erinevate reklaamide efektiivsust. Millist reklaami näidatakse rohkem ja mille peale klikatakse rohkem.

7. Eelarve paika panemine ja kliki hinna määramine – väga hoolikalt tuleks läbimõelda ka AdWords kampaania päeva -ja kuu eelarve, kui palju me oleme reaalselt valmis ja võimelised kulutama? Ühtlasi kalkuleerime, palju me selle eest võime klikke saada oma kodulehele. Selleks on suureks abiks meil Google AdWords Keyword Tool , kus saame ülevaate:

• kui palju antud märksõnu ühes kuus otsitakse
• palju on otsitud kuude lõikes viimase aasta jooksul (oluline hooajaliste toodete või teenuste puhul)
• kui suur on märksõna konkurents  ja orienteeruv kliki hind

8. Maksimaalse kliki hinna määramine – samuti peame hoolikalt kaaluma kui palju me soovime ühe kliki peale kulutada? AdWordsis on võimalik määrata igale märksõnale maksimaalne kliki hind. Ühtlasi AdWords annab omapoolseid soovitus ja prognoose selle kohta kui suure kliki hinnaga ja milliseid positsiooni te saavutate

9. Kampaaniate jälgmine ja analüüs – olles loonud oma esimese AdWords kampaania peaksime jälgima selle toimist. Eriti kui katsetame erinevaid reklaame. Jälgima peaks :

• Kui palju konkreetseid märksõnu klikitakse ja kas on toimunud ka teenuse või toote klikitavuse märgatavat tõusu
• Kui kiiresti saab päeva eelarve otsa
• Kas kulutatud raha on ennast tagasi teeninud
• Kas reklaamid viivad õigetele vahelehtedele
• MILLINE märksõna toob päringu ja/või müügi jne
  

10. Sidumine Google Analyticsiga – et paremini analüüsida ja jälgida kuidas teie reklaamid töötavad, on  mõistlik see ära siduda Google Analyticsiga, kus saab ühtlasi jägida:

• mis on märksõnade „Bounce Rate“ (ehk kui paljud inimesed lahkuvad lehelt ühtegi tegevust tegemata. Üldjuhul tähendab see seda, et inimene ei leia seda infot, mida otsima oli tulnud)
• Kui palju oleme konkreetse märksõnaga saanud päringuid ( seda saab jälgida juhul kui oleme peale pannud Goalid)

Seda kuidas siduda ära AdWords Google Analytics, saate peagi vaadata videoblogist.  Senikaua aga hoidke silma peal WSI blogil 

Need olid 10 põhilist nõuannet kuidas luua efektiivset Google AdWords kampaaniat. Kui tekib küsimusi, siis saatke e-mail: janar@wsionline.ee või helistage 56266293.

««« Vaata sama autori postitusi Vaata postitusi samal teemal

Janar Kauber Internetiturunduse konsultant janar@wsionline.ee